據(jù)報道，2024年9月，紐瑞優(yōu)紅冠乳鐵蛋白新品發(fā)布會暨代言人——魏秋月簽約盛典，吸引了業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注與矚目。與此同時，紐瑞優(yōu)全渠道精準(zhǔn)營銷也全面揚帆，通過與母嬰垂直第一平臺——媽媽網(wǎng)的協(xié)同共振，以其卓越品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新以及精準(zhǔn)市場策略掀起乳鐵蛋白行業(yè)用戶健康守護戰(zhàn)役新浪潮。
后疫情時代，免疫健康從“選擇性消費”登上“剛需性消費”舞臺
據(jù)《健康產(chǎn)業(yè)消費趨勢發(fā)展報告》顯示，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升。另來自天貓健康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，過去一年中，天貓健康的年度購買用戶數(shù)近3億，達(dá)成了千億元級別的交易規(guī)模，其中母嬰人群的大健康消費品類擴容與持續(xù)復(fù)購更是呈現(xiàn)螺旋式上升態(tài)勢。
近三年來，為健康“買單”，常態(tài)化提升自身免疫力與抵抗力已經(jīng)成為全年齡層群體的“剛需”，并成為全球熱點和新的經(jīng)濟增長點，吸引眾多優(yōu)秀國內(nèi)外品牌聚首“坐鎮(zhèn)”。Neurio（中文品牌名：紐瑞優(yōu)）正是其中的領(lǐng)軍品牌之一，從國際引入中國，在乳鐵蛋白賽道持續(xù)研發(fā)深耕，專注孕產(chǎn)婦與胎兒健康，兒童青少年的健康成長以及中老年人的健康營養(yǎng)需求，并源源不斷地貢獻(xiàn)其專業(yè)力量。
“免疫鐵三角”加持，紐瑞優(yōu)新品萬眾矚目
據(jù)報道，本次紐瑞優(yōu)發(fā)布的新品紅冠乳鐵蛋白全名——紐瑞優(yōu)復(fù)配乳鐵蛋白牛磺酸粉，以其“黃金鐵三角”——EpiCor食用非活性酵母、乳鐵蛋白、牛磺酸為其核心頂配成分，為孕嬰童及免疫力低下人群保駕護航。
作為嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性、安全性均受到各大國家權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證的質(zhì)優(yōu)新品，紐瑞優(yōu)復(fù)配乳鐵蛋白牛磺酸粉無論從成分含量、生產(chǎn)工藝，乃至品牌包裝均具備其國內(nèi)外領(lǐng)先優(yōu)勢。值得一提的是，新西蘭原裝原罐進口，讓每一位新生代媽媽真正可以縱享品質(zhì)，選得安心，買得放心。
20年垂直第一媒體助攻全渠道營銷，紐瑞優(yōu)紅冠“新品”即“爆品”
“酒香也怕巷子深。”優(yōu)秀的產(chǎn)品力亦需瞄準(zhǔn)目標(biāo)用戶，以場景化營銷說透打透、出圈擴圈。紐瑞優(yōu)正是洞悉其中，與媽媽網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開啟涵蓋APP、社群、IP、小紅書的全渠道營銷戰(zhàn)役。
據(jù)悉，在母嬰行業(yè)深耕20年的孕育垂直平臺——媽媽網(wǎng)，每年堅持過億投入拉新，易觀千帆、艾媒咨詢、TalkingData都曾發(fā)布母嬰行業(yè)相關(guān)報告，數(shù)據(jù)顯示其無論是月活、新增下載、活躍度、還是獨占率，均是Z世代新精致媽媽第一入口，更是當(dāng)之無愧的母嬰垂直圈層第一平臺。
本次強強聯(lián)手，媽媽網(wǎng)為紐瑞優(yōu)聚焦體質(zhì)“脆皮”嬰幼、腸道消化不良幼兒、早產(chǎn)兒/低體重兒、入園3歲+兒童、孕產(chǎn)期階段媽媽五大“免疫力”焦慮母嬰人群，應(yīng)勢提供營養(yǎng)價值方案，共舉真乳鐵-全營養(yǎng)認(rèn)知，以場景觸動痛點，鑄就紐瑞優(yōu)營養(yǎng)品類標(biāo)桿形象。
在新品起勢階段，媽媽網(wǎng)精準(zhǔn)鎖定0-3歲寶寶社群，引發(fā)年輕媽媽關(guān)于“如何增強寶寶體質(zhì)？”、“長效提升免疫力哪個黑科技神器好？”等話題熱烈互動，趁勢推薦紐瑞優(yōu)專業(yè)解決方案，積極解答用戶對產(chǎn)品的疑問，達(dá)成印象烙印與心智占領(lǐng)。在卡位關(guān)鍵場景階段，媽媽網(wǎng)巧妙借勢王牌IP——【媽網(wǎng)開學(xué)季：快樂入園指南】，為海量關(guān)注用戶提供一站式營養(yǎng)補給方案指引，帶出紐瑞優(yōu)新品核心優(yōu)勢。最后，在全網(wǎng)口碑共振階段，背靠媽媽網(wǎng)“創(chuàng)星公社”MCN加持，實現(xiàn)媽媽網(wǎng)孕育APP與小紅書等社媒平臺站內(nèi)外雙管齊下，達(dá)成用戶多場景、多通路、全渠道的反復(fù)觸達(dá)效果，促進決策，完成“新品”即“爆品”的完美“蛻變”。
全網(wǎng)圈粉背后乃內(nèi)外兼修之果，紐瑞優(yōu)將繼續(xù)攜手媽媽網(wǎng)，共行健康之路
“創(chuàng)新為您，健康至上。”紐瑞優(yōu)X媽媽網(wǎng)全渠道營銷賦能新品向上戰(zhàn)役取得斐然成功，達(dá)成圈粉無數(shù)精致優(yōu)育媽媽結(jié)果的背后，其實是雙方堅持長期主義、汲汲踐行的結(jié)果。展望未來，紐瑞優(yōu)將在全面推進健康中國建設(shè)道路上永不止步，不斷以科學(xué)的健康理念為引，質(zhì)優(yōu)價美產(chǎn)品為基，守護每一位媽媽的快樂孕育之路與每一位寶寶的茁壯成長之途。
