盡管近年鼓勵生育的措施頻出，但年輕人的生育意愿并不高。10月11日，國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關報告顯示：2012年-2021年，我國年均出生人口為1620萬人。今年1月國家統(tǒng)計局公布的人口數(shù)據(jù)則顯示，2021年我國出生人口1062萬人，低于近十年年均數(shù)值。

　　人口出生率連續(xù)走低，母嬰市場同樣陷入發(fā)展焦慮，影響到各個嬰幼兒細分市場的規(guī)模增長率。再加上疫情反復，寒氣撲向各行各業(yè)。但在經濟寒冬面前，專注于兒童健康的伊可新卻在逼人寒氣中持續(xù)業(yè)績爆發(fā)，表現(xiàn)出品牌的韌性增長。

　　持續(xù)增長背后，是立足兒童實際成長需求

　　當個性化、精細化育兒，高端化、多樣化產品選擇，成為新一代父母的總體特征，這也為伊可新提供了爆發(fā)和增長的契機。

　　今年第一季度，伊可新旗下的伊可新維生素AD滴劑粉色裝的銷售增長高達40%左右，綠色裝也保持雙位數(shù)增長。而在2021年，伊可新銷售近17億元，同比增長25%，根據(jù)米內網數(shù)據(jù)，伊可新市場占有率68%，同比提升3%。

　　業(yè)績持續(xù)爆發(fā)的背后，是伊可新堅持量身定制而積聚的強大產品動能，也突顯出其立足兒童營養(yǎng)健康賽道的根本——高品質和專業(yè)性。

　　伊可新的明星單品伊可新維生素AD滴劑，便是洞察90年代中國兒童臨床營養(yǎng)需求的產物。除了嚴格按照最適合兒童的3:1的AD配比，伊可新維生素AD滴劑還在口味、口感、劑型、囊壁工藝等方面都進行了創(chuàng)新，提高了中國寶寶維生素AD補充的安全性和依從性。

　　對“量身定制”研發(fā)理念的堅持，讓伊可新從一眾品牌中脫穎而出，成為許多家長的第一選擇，連續(xù)多年穩(wěn)居AD類市場第一。此外，伊可新針對兒童嬰童不同時期的健康需求，為中國寶寶量身定制了益生菌粉、復合DHA藻油、鈣維生素D咀嚼片、鋅軟膠囊、鐵顆粒、生物兒童牙膏等兒童健康產品，為更多兒童的成長提供健康保障。

　　而家長們營養(yǎng)觀的轉變，是伊可新在20余年里屢次突破增長天花板的另一關鍵因素。

　　“胖就是壯”、“多吃鹽、力氣大”、“多吃飯營養(yǎng)就夠了”等傳統(tǒng)育兒觀念的影響，以及人們對維生素AD等重要營養(yǎng)素的認知不足，曾讓不少寶寶面臨免疫力差、個子長不高，患上夜盲癥、小兒佝僂病、缺鐵性貧血、近視、齲齒高發(fā)等疾病，甚至影響寶寶的智力水平，還有些寶寶雖然看上去白白胖胖的寶寶，但實際處于營養(yǎng)不平衡的隱性饑餓狀態(tài)。

　　為提高我國兒童健康水平，增強人們的營養(yǎng)健康意識，伊可新肩負起科普教育的角色：為家長普及“AD同補”等兒童營養(yǎng)知識、安全用藥知識和科學育兒知識。由此在行業(yè)和媽媽群體里積累了良好的口碑，愈發(fā)凸顯出品牌的韌性和穩(wěn)定性。

　　展現(xiàn)品牌韌性，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展

　　在后疫情時代，兒童免疫力成為越來越多家長關注的重點由于兒童室外運動和光照時間不足會引發(fā)維生素D缺乏，以及影響免疫力構建。為了給兒童的健康成長護航，今年4月，伊可新聯(lián)合央視綜合頻道《生活圈》欄目發(fā)布《兒童免疫力提升倡議》，呼吁家長們從飲食、營養(yǎng)、運動等多方面為孩子樹立免疫屏障。

　　此外，循證醫(yī)學證據(jù)表明，我國6歲以下兒童維生素A不足人群占比超5040%，而學齡前是孩子免疫系統(tǒng)、視力發(fā)育的關鍵階段，也是身高增長的快速期，同時也需要對口腔健康加以關注，個別區(qū)域甚至達60%，而目前我國兒童近視率、齲齒率持續(xù)走高，近視低齡化也讓更多家長“心驚”，而孩子的這些健康問題，都與維生素AD營養(yǎng)水平關系密切，這些都提示家長要重視維生素AD預防性補充到至少6歲，但目前家長對學齡前兒童營養(yǎng)的關注和觀念還有欠缺……基于這一實際情況，伊可新打破維生素AD專用于低齡兒童的年齡圈，把維生素AD同補年齡延展到0-6歲，并通過對服務端的持續(xù)優(yōu)化，對家長們加強科普教育。

　　尤其在代際合作育兒成為城市家庭普遍選擇的當下，面對新舊育兒觀念的碰撞、市面上兒童營養(yǎng)補充產品的良莠不齊，家長們在營養(yǎng)補充、育兒教育方面呈現(xiàn)出更大、更多元的需求。

　　為此，伊可新持續(xù)在深入社區(qū)進行兒童健康知識普及的同時，還深耕社交媒體平臺，融入小紅書、抖音、微博等年輕人聚集地的語言環(huán)境，與家長們就育兒經驗進行交流，針對性地輸出專業(yè)知識，解決現(xiàn)實難題，緩解育兒焦慮。在短視頻平臺，伊可新還通過制作《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學院》《請回答育兒專家》《小葫蘆對話大專家》《嬰幼兒家庭養(yǎng)育學院》《奶爸炸鍋了》等多個系列的科普節(jié)目，邀請育兒專家坐鎮(zhèn)，通過有趣且富有溫度的內容輸出，讓家長們獲得更多符合當下兒童健康需求的專業(yè)育兒知識。

　　有研究所預計，2022年伊可新將實現(xiàn)25%以上銷售額的增長。正是立足兒童的實際健康需求，在兒童健康領域深耕細耘和不斷探索，讓伊可新為億萬兒童提供了量身定制的健康保障，成長為中國兒童營養(yǎng)和健康領域補充劑的領導品牌。而這也是伊可新從產品研發(fā)到用戶服務，驅動品牌破圈增長的根本動能。