7月17日，由中童傳媒主辦的“混生×新消費”中國嬰童產(chǎn)業(yè)動銷盛典在上海舉行。會上，媽媽網(wǎng)聯(lián)合中童傳媒發(fā)布了《2017母嬰消費渠道調(diào)研報告》（以下簡稱“報告”）。報告全面呈現(xiàn)了母嬰用戶的線上線下消費習(xí)慣并對比分析，進(jìn)而對未來趨勢進(jìn)行預(yù)測，為線上及線下渠道方的營銷、服務(wù)優(yōu)化等方面提供了參考與幫助。

此次調(diào)研為期15天，針對全國33個城市的媽媽網(wǎng)用戶展開抽樣調(diào)研，信息采集方式包括線上問卷、線下面訪及網(wǎng)絡(luò)話題討論，共收集有效問卷16000余份。

??平臺信任度成線上渠道的“雙刃劍”??

調(diào)研顯示，網(wǎng)購成為當(dāng)下媽媽們普遍采用的一種購買方式。

在網(wǎng)購體驗過程中，媽媽們的情感需求逐漸凸顯。產(chǎn)品測評、交流貼、達(dá)人導(dǎo)購等雙向互動內(nèi)容的受歡迎程度總占比已經(jīng)超過了商品的詳情介紹，可見滿足媽媽們“雙向溝通、情感共鳴”的需求，才能夠獲得她們的“愛”。而產(chǎn)品推廣的表現(xiàn)形式，也跳出了傳統(tǒng)的“圖文”類型，短視頻、漫畫、直播等形式成為媽媽們的“新寵”。因此，內(nèi)容表現(xiàn)形式的多元化與趣味性應(yīng)成為電商平臺考慮的要素。

對于網(wǎng)購消費過程中的體驗服務(wù)，媽媽的期望越來越高。如“一鍵比價”功能的需求度高達(dá)57.84%；售前體驗、詳細(xì)介紹和評價內(nèi)容仍受重視；而能夠幫助媽媽們?nèi)轿涣私猱a(chǎn)品真實信息的VR、3D模擬體驗形式也在媽媽們的期待之列。

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